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zhu52406 每日新闻 2020-11-20 10:49:24
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“我想放弃。”2017年春节假期的一天,一个年轻人计划结束他的主播生涯。然而,在关闭直播室计划的最后第三天,流量突然上升,结果是那天晚上他只是被安排在资源位置上——所以他继续前进。
 
  2018年,淘宝只有6000个主播,2020年3月底,淘宝宣布与超过100万个主播形成了合作。仅在两年前,淘宝主播的数量就从6000个增加到了惊人的100万个。事实上,去年这个时候(2019年6月),市场上还没有淘宝直播服务商。
 
  然而,这些数字是新注册的,所以没有粉丝。此外,大多数老板和员工都是普通的业余爱好者,他们吸收粉末的能力有限。直播室一点都不受欢迎,更不用说带商品了。
 
  图为阿里研究院的“2020淘宝生活新经济报告”
 
  在2018年的双十一,李佳琪和马云PK卖了口红。当时,李佳琪在五个半小时内带来353万件商品的业绩是惊人的;谁能想到,2020年6月1日,董明珠的直播带来了65亿的销售额。现场交货不断刷新我们的想象力。
 
  直播的影响仅限于此吗?
 
  远非如此。
 
  许多明星开始加入直播,直播可能会改变我们的娱乐生活;
 
  短视频平台和电子商务平台都切入了现场直播的混战,而现场直播可能会影响未来的互联网格局;
 
  甚至超过一半的00后第一职业选择是主播,直播将影响更多的未来。
 
  当邀请某个粉丝群的主播带货时,企业需要支付“维修站费”和销售佣金,同时提供超低优惠价格吸引粉丝购买。除去各种费用和成本后,企业往往入不敷出。
 
  直播只是一个特殊流行病的特殊产物和昙花一现吗?
 
  直播能突破美容化妆品的品类限制和品类上限吗?
 
  直播会成为未来的电视台,改变整个内容消费吗?
 
  品牌直播真的很有益,不是“赔钱赚钱”吗?
 
  如果更换了头锚,它会去哪里?
 
  直播对供应链系统和经销商系统有什么影响?
 
  ……
 
  问题1:直播只是昙花一现?
 
  网络世界里有很多短命的东西,从几年前的OFO小黄车,到最近的瑞迅咖啡,从风和水到起哄,都不是太久。巴菲特曾经说过:“当潮水退去,你就会知道谁在裸泳。”格林斯潘的表述更为准确:“泡沫只有在破裂时才能被判断为泡沫。”。
 
  直播电子商务的过热不需要否认,而这种流行的情况使得大众消费和娱乐都集中在在线渠道上。因此,业内人士认为直播只是昙花一现。当疫情逐渐消退时,大众消费仍将再次转向线下场景。随着用户对直播的审美疲劳,直播带来的商品将失去用户的吸引力。
 
  然而,这种观点显然未能理解实时电子商务的本质和互联网的总体趋势。直播已经成为越来越多互联网产品的标准和基本功能。随着5G等技术的发展和普及,直播是互联网的“新基础设施”这一说法并不为过。
 
  但是,为什么要直播呢?
 
  对于零售业来说,直播电子商务通过改造“人和货场”极大地提高了商品流通的效率,是直播电子商务成为未来趋势的立足点。高效模式取代低效模式,这无疑是所有行业的发展方向。
 
  根据淘宝直播的官方声明,直播电子商务的“人民货场”中的人是主播,商品是商品,场地是直播室。锚点通过提供专业知识帮助用户选择产品;“货”兼具“质、质、价”,满足用户需求;“现场”通过多样化的直播游戏将工厂、商场和其他线下游戏联系起来
 
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